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京东健康618成绩亮眼！营养保健品类更细分、精致健康受追捧
根据京东发布的最新战报，6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。
国潮崛起，“后浪”Z世代消费瞩目
“国货品牌对比国际品牌增长更快，成交额同比高出7%，用户数同比高出8%”，京东零售集团时尚居家事业群整合非法信息负责人李晓琳表示，随着年轻群体潮流趋势的不断变化，一部分偏向国潮和新消费升级的品类与新锐品牌异军突起。她基于京东时尚居家618消费大数据的梳理，现场解读了国货国潮的四大消费热趋，“中国味、国潮款、个性化文创、设计新锐品牌”成为国货消费热点词。
其中，在国货国潮掀起的时尚热浪中，“后浪”Z世代展现出了令人瞩目的消费实力。京东大数据显示，2020年，95后贡献了近4成国潮商品的成交额。
新品销量增长314%
在今年京东618的消费浪潮中，“追新人”的消费数据成为亮点，6月18日京东618媒体开放日上，新品消费数据表现突出。数据显示，截至目前，京东累计新品销量同比增长314%。
新生多元的消费需求升级催生了细分品类飞速增长。6月18日京东618媒体开放日当天，数据显示，家电洗烘套装成交额同比增长3.6倍，非法信息笔记本电脑成交额同比增长2.3倍，可视猫眼锁成交额同比增长13倍，益生菌漱口水成交额同比增长50倍！
“精致健康”成为关键词
纵观本次京东健康618，人们所追求的不再只是“粗放型”健康，而是全面升级为从头到脚、从内到外、从产品到服务的全方位“精致健康”。一个万亿的大健康市场升级转型于此见微知著。
今年京东618期间，健康相关消费数据表现亮眼，而用户对于健康消费的理解也变得更为全面、精细。
京东健康营养保健品类的消费数据也展现了当下健康消费的精细化。数据显示，6月1日至18日，京东健康褪黑素类目成交额同比增长360%，维生素/矿物质类目成交额同比增长150%，益生菌类目成交额同比增长120%，辅酶Q10类目成交额同比增长近120%，助眠类营养保健品、家用呼吸机、调理肠胃的养生茶饮销售同比增长分别高达360%、270%、100%。从这些数据可以看出，作为健康生活的基本要素，“睡好”“吃好”正得到越来越多人的重视。
此外，养生的理念也逐渐年轻化。花胶、阿胶、冬虫夏草等传统滋补养生品，尤为受到年轻人的欢迎。618期间，京东健康滋补品类中，花胶品类订单量同比增长320%，冬虫夏草品类成交额同比增长150%，阿胶品类订单量同比增长100%。6月18日全天，燕小厨优孕燕窝成交额同比增长超6倍，正官庄人参液订单量同比增长超3倍，同仁堂总统牌伍味方胶囊成交额同比增长200%，寿仙谷破壁灵芝孢子成交额同比增长150%。
随着夏天的到来，不少人开始有了减脂的动力，消费数据的变化就是有力证明。618期间，京东健康减脂类OTC药品、代餐类营养保健品销售环比上月分别增长了40%和136%；同时，相对去年而言，医美塑形类健康服务订单量同比增长50%、在线咨询减重类问题用户数同比增长217倍。这些数据反映出，“健康减脂，完美塑形”正成为人们对健康瘦身的新态度。
纵览这个京东健康618，其带动的不仅是品牌与渠道，更有整个产业。以养生滋补为例，随着“养生”理念的全人群覆盖，养生滋补“国潮”盛行，各种传统滋补养生品受到大众欢迎。健康消费在今年京东618的迅速增长，印证了民众健康管理意识的快速觉醒。
展位预定：许 多 13268348040（同微信）
中国国际健康营养博览会NHNE
健康营养展基本信息：
展会规模：40000平方米
展商数量：1200家
观众数量：共享全国药品交易会100,000人次专业观众
展会时间：2021年11月17-19日
展会地点：南京国际博览中心
南京市建邺区江东中路300号
健康营养展同期举办展会：
中国国际天然食品和饮料博览会（NFBE）
第85届全国药品交易会（PHARMCHINA）
2021中国健康营养原辅料/包装/设备展（NHi）
健康营养展展示范围：
保健食品(蓝帽子)、健康食品/天然食品、OEM/ODM、营养滋补品、进口膳食补充剂、进口健康食品、内服美容产品、保健用品、特殊营养食品/特殊膳食、注册咨询服务、功能饮料/功能水、母婴营养品、绿色食品、有机食品
上届展后报告：
展位预定：许 多 13268348040（同微信）
全国药品保健品交易会\2021保健品益生菌产品展\2021健康美容产品展览会\2021南京营养滋补品展会\NHNE健康营养展在南京召开\2021特殊膳食及特医食品展\2021南京进口功能食品展会\2021年11月营养素补充剂展\2021中国大健康保健品展会\2021健康食品/天然食品展会\11月17-19日南京大健康展会\11月17-19日南京保健品博览会
